BuzzFeed, колись улюбленець цифрових медіа, переживає критичний момент. Компанія, яка визначила вірусний контент для мілініалів – згадайте “Плаття” або Майкла Б. Джордана, який грає зі щенятами – тепер відчайдушно намагається уникнути колапсу. Засновник Джона Перетті визнає, що BuzzFeed відчуває касовий голод, наслідок відтоку доходів від реклами до технологічних гігантів та провальних стратегій розширення.
Головна проблема? Рекламна модель, яка підживлювала зростання BuzzFeed, зламана. Facebook та Google тепер домінують у цифрових витратах на рекламу, змушуючи видавців, таких як BuzzFeed, боротися за конкуренцію. Публічне розміщення акцій у 2021 році виявилося катастрофічним, оскільки акції впали в міру погіршення становища компанії.
Але Перетті не здається. Він робить ставку радикальний поворот: штучний інтелект. Він повертається до підходу “режиму засновника”, по суті перезавантажуючи BuzzFeed як стартап. Це ризикована стратегія, де він відкрито визнається інвесторам.
Рішення полягає у дочірній компанії BuzzFeed, Branch Office. Натхненна Nintendo, ця одиниця розроблятиме програми на базі ІІ, включаючи інтерактивні ігри та нішові соціальні спільноти. У розробці вже знаходяться три проекти:
- Conjure: Фото-орієнтована детективна гра, запуск у п’ятницю.
- BF Island: Приватний чат-додаток для обміну жартами серед друзів.
- Quiz Party: Спільна платформа для створення та розповсюдження вікторин у стилі BuzzFeed.
Бачення Перетті полягає в тому, щоб використовувати наступну хвилю споживання контенту, використовуючи ІІ для створення цікавого досвіду, що виходить за рамки традиційних статей та відео. Успіх цього повороту залишається невизначеним, але він є останню ставку BuzzFeed на виживання.
Майбутнє BuzzFeed залежить від того, чи зможе вона винайти себе заново як розважальний центр, керований ІІ. Якщо Branch Office зазнає невдачі, вірусна медіа-імперія може зникнути в невідомості.
