No Google I/O do ano passado, nós chamamos isso. A pesquisa como você a conhecia há vinte anos se foi.
Agora, um ano depois? Ainda se foi.
Não morto. Perdido.
O Google tornou isso inegável no I/O 2025 (ou talvez seja 2026 em alguns cronogramas). A mensagem era clara. A pesquisa não é mais um diretório. É um motor movido por Gemini e inteligência artificial. A lista de links está morta. O bot está aqui para assumir o controle.
A pesquisa não é mais um lugar para encontrar um link. É um lugar para contratar um robô para fazer o trabalho.
O Apocalipse do Trânsito
Aqui está o problema para os editores. As visões gerais da IA estão almoçando. E o Google está trazendo o garfo.
Desde que esses fragmentos de IA foram lançados, o tráfego da web caiu. Os anúncios deste ano apenas aceleram a queda. A promessa de novos agentes é simples. Deixe que eles verifiquem a web para você 24 horas por dia, 7 dias por semana. Deixe o Modo AI responder aos acompanhamentos. Deixe a barra de pesquisa aceitar parágrafos inteiros.
Você não precisa clicar.
Se você não clicar, os editores morrerão de fome.
O Google responde à pergunta. O Google dá a resposta. O escritor que realmente escreveu o artigo? Eles ganham zero. Tráfego zero. Receita zero.
Isso tem sido chamado de “apocalipse do trânsito” desde o ano passado. O Google argumenta que quando as pessoas clicam, elas permanecem por mais tempo. Ponto justo.
Mas menos pessoas estão clicando e faz as contas desse argumento rapidamente.
Tomemos como exemplo Neil Vogel, CEO da DotDash Meredith (People, Southern Living). Ele disse ao Wall Street Journal que, em 2021, o Google gerou 60% de seu tráfego. Em junho de 2025, caiu para um terço.
E com base nesta semana? O fundo nem foi encontrado.
Portanto, os editores estão lutando. Boletins informativos. Aplicativos. Assinaturas pagas. Eles querem ignorar totalmente o Google.
Movimento inteligente? Sim. Reestruturação dolorosa? Também sim.
Pare de digitar. Comece a falar.
A caixa de pesquisa mudou. É a primeira grande reformulação em 25 anos.
Parece maior. Ele age de maneira mais inteligente.
Você pode despejar imagens, arquivos, vídeos e guias do Chrome. Cole um pensamento longo e confuso. Diga o que está acontecendo.
Costumava ser? Nós comprimimos. O SEO foi construído sobre fragmentos minúsculos e nítidos. “Voos para Nova York LA.” “Sintomas de estreptococos.”
Agora? O Google odeia fragmentos. Quer conversa. Ele quer seu calendário. Quer aquela foto do hotel que você gostou.
Mais contexto significa melhor IA.
Isso também significa mais dados para o Google.
Lembra quando o Google gastou US$ 68 milhões para resolver uma ação judicial sobre o Assistente gravar conversas privadas?
Agora está pedindo tudo. Seus planos. Suas viagens. Suas fotos.
Confiamos nisso?
A palestra não disse.
As mentiras continuam chegando
Há um problema em deixar a IA fazer tudo. Mentira.
E faz isso com confiança.
O Google exibiu recursos bonitos. Eles pularam a parte em que Gêmeos erra. As visões gerais de IA já têm um histórico ruim de alucinações. Os novos recursos de conversação apenas permitem detalhar um resumo sem verificar se a base é real.
Blake Barnes, do Gmail, admitiu que o Live precisa de fontes. Assim, os usuários podem verificar. Bom para uma caixa de entrada.
Ruim para o resto da web.
Quando uma IA resume a Internet, quem verifica os fatos? Você. O usuário.
O Google está entregando esse fardo para nós.
Depois, há os agentes.
Spark gerencia sua vida em segundo plano. Agentes de pesquisa monitoram negócios. IA chama empresas. Ele compra coisas. Reserva hotéis.
Este não é apenas um mecanismo de pesquisa. Esta é uma infraestrutura adjacente à AGI.
Demis Hassabis disse que Gemini Omni é um passo em direção à Inteligência Artificial Geral. Ele disse isso enquanto mostrava um vídeo de demonstração.
Enquadramento casual para uma realidade aterrorizante.
Então, o que impede isso de bagunçar sua vida?
O Protocolo de Pagamentos do Agente. Limites. Controles administrativos.
Josh, do Google Labs, comparou isso a dar um cartão de débito a um adolescente.
Honesto? Sim. Tranquilizador? Discutível.
Admite a trajetória. Mais autonomia.
Os guarda-corpos são temporários.
Neste momento, se Gêmeos tiver alucinações, você pode pensar que o céu está roxo. Chato.
Em seis meses? Se comprar o seguro errado. Se reservar o voo errado. Se monitorar a coisa errada.
As apostas não são baixas. Eles estão altos.
O Google não falou sobre o custo de estar errado.
Eles deveriam.
