На конференции Google I/O в прошлом году мы сказали об этом. Поиск, каким вы знали его последние двадцать лет, ушел.
Спустя год? Все еще ушел.
Не умер. А именно ушел.
На Google I/O 2025 (или, возможно, 2026 в некоторых временных линиях) Google сделал это неоспоримым. Послание было ясным: поиск больше не является справочником. Это двигатель, работающий на базе Gemini и искусственного интеллекта. Список ссылок мертв. Бот пришел, чтобы занять его место.
Поиск больше не место, где ищут ссылки. Это место, где нанимают робота, чтобы выполнить работу.
Апокалипсис трафика
Вот в чем загвоздка для издателей. AI Overviews (ИИ-обзоры) съедают их обед. И Google приносит вилку.
С тех пор как были запущены эти ИИ-сниппеты, веб-трафик начал падать. Объявления этого года лишь ускоряют спад. Обещание новых агентов простое: пусть они сканируют за вас веб 24/7. Пусть ИИ-режим отвечает на уточняющие вопросы. Пусть строка поиска принимает целые абзацы.
Вам не нужно кликать.
Если вы не кликаете, издатели голодают.
Google принимает вопрос. Google дает ответ. А автор, который реально написал статью? Получает ноль. Ноль трафика. Ноль дохода.
Это называют «апокалипсисом трафика» еще с прошлого года. Google argues, что когда люди все же кликают, они дольше задерживаются на сайте. Аргумент справедлив.
Но тот факт, что кликают всё меньше людей, быстро разрушает эту математику.
Возьмите Нила Вогеля, генерального директора DotDash Meredith (People, Southern Living). Он рассказал The Wall Street Journal, что в 2021 году Google приносил 60% его трафика. К июню 2025 года эта цифра упала до трети.
И судя по этому tygodню? Дно еще даже не достигнуто.
Так что издатели паникуют. Рассылки. Приложения. Платные подписки. Они хотят обойти Google полностью.
Умный ход? Да. Больестрельная реструктуризация? Тоже да.
Хватит печатать. Начните говорить.
Поисковая строка изменилась. Это первый крупный редизайн за 25 лет.
Она выглядит больше. Она действует умнее.
Вы можете скидывать туда изображения, файлы, видео, вкладки Chrome. Вставлять длинные, запутанные мысли. Рассказать ей, что происходит.
Раньше? Мы сжимали запросы. SEO строилось на маленьких, острых фрагментах. «Рейс Нью-Йорк Лос-Анджелес». «Симптомы ангины».
Сейчас? Google не любит фрагменты. Он хочет диалога. Он хочет ваш календарь. Он хочет ту фотографию отеля, который вам понравился.
Больше контекста — значит, лучший ИИ.
Это также значит больше данных для Google.
Помните, когда Google потратил 68 миллионов долларов на урегулирование судебного иска о том, что Assistant записывал частные разговоры?
Теперь он просит всего. Ваши планы. Ваши поездки. Ваши фото.
Доверяем ли мы ему?
Ключевая речь об этом не сказала.
Ложь продолжается
Есть одна проблема с тем, чтобы позволить ИИ делать всё. Он врет.
И делает это уверенно.
Google демонстрировал красивые функции. Они пропустили часть, где Gemini ошибается. У AI Overviews уже плохая репутация из-за галлюцинаций. Новые диалоговые функции просто позволяют копаться в кратком изложении, не проверяя, реальна ли основа.
Блэйк Барнс из Gmail признал, что Live нуждается в источниках. Чтобы пользователи могли проверять. Хорошо для почтового ящика.
Плохо для остального веба.
Когда ИИ делает резюме из интернета, кто проверяет факты? Вы. Пользователь.
Google возлагает эту ношу на нас.
А затем есть агенты.
Spark управляет вашей жизнью в фоновом режиме. Агенты поиска мониторят сделки. ИИ звонит в компании. Он покупает вещи. Он бронирует отели.
Это уже не просто поисковая система. Это инфраструктура, граничащая с AGI (искусственным общим интеллектом).
Демис Хассаби сказал, что Gemini Omni — шаг к Искусственному Общему Интеллекту. Он сказал это, показывая видео-демо.
Небрежная формулировка для пугающей реальности.
Так что останавливает его от того, чтобы испортить вам жизнь?
Протокол платежей агентов. Ограничения. Административные контролы.
Джosh из Google Labs сравнил это с выдачей подростку дебетовой карты.
Честно? Да. Успокаивающе? Дискуссионно.
Это признает траекторию. Больше автономии.
Ограждения временны.
Сейчас, если Gemini галлюцинирует, вы можете подумать, что небо фиолетовое. Довольно.
Через полгода? Если он купит неправильную страховку. Если он забронирует неправильный рейс. Если он будет мониторить неправильную вещь.
Ставки не низкие. Они высокие.
Google не говорил о стоимости ошибки.
Они должны.
