TikTok досяг угоди з консорціумом американських інвесторів, включаючи технологічного гіганта Oracle, приватну інвестиційну компанію Silver Lake і MGX, що базується в ОАЕ, щоб уникнути потенційної заборони згідно з федеральним законом. Угода, завершена до кінцевого терміну 23 січня, передає контроль над діяльністю TikTok у США новій організації з переважно американською радою директорів. Цей крок став результатом давніх занепокоєнь уряду США щодо безпеки даних і можливого впливу китайського уряду на платформу, яка має понад 170 мільйонів американських користувачів.
Чому це важливо: дані та контроль
Протягом багатьох років законодавці США ретельно перевіряли материнську компанію TikTok, ByteDance, через занепокоєння щодо доступу уряду Китаю до даних користувачів. Хоча генеральний директор ByteDance Шоу Чжоу неодноразово відмовляв у такому доступі, уряд США вимагав посилити гарантії. Суть проблеми полягає не лише в шпигунстві; йдеться про силу іноземного уряду, який впливає на потік інформації для величезної американської аудиторії. Угода спрямована на вирішення цієї проблеми шляхом передачі контролю над даними користувачів США, алгоритмами, модерацією вмісту та безпекою спільному підприємству США.
Які зміни відбудуться для користувачів і творців вмісту?
Найсуттєвішою зміною стане алгоритм. Аналітик Forrester Келсі Чікерінг пояснює, що хоча основний алгоритм може залишитися незмінним, дані, які його подають, будуть виключно американськими. Це означає, що користувачі можуть очікувати змін у рекомендаціях вмісту, які потенційно будуть менш різноманітними та менш орієнтованими на глобальну аудиторію. Алгоритм є рушійною силою захоплюючої природи TikTok, передбачаючи, що сподобається користувачам, щоб максимізувати залучення. Версія лише для США, ймовірно, надаватиме пріоритет американським тенденціям і смакам, що може відштовхнути одних користувачів, але залучити інших.
Творці контенту, такі як Якоб Пауельс із популярної серії «Рулон для сендвіча», перестраховуються. Невизначена доля TikTok спонукала багатьох розширити свою присутність на таких платформах, як YouTube та Instagram. «Мене хвилюють потенційні проблеми з цензурою, які можуть виникнути», — сказав Повелс CNET, додавши, що такі ж проблеми конфіденційності стосуються американських технологічних компаній, таких як Meta.
Нова рада директорів і контроль
Нова рада директорів із семи членів матиме американську більшість, що забезпечить більший нагляд і підзвітність. Спільне підприємство матиме ексклюзивні повноваження щодо забезпечення безпеки даних і цілісності контенту для користувачів із США. Структура призначена для того, щоб запевнити регуляторів і користувачів у тому, що їхня інформація буде захищена. Однак довгострокові наслідки залишаються незрозумілими.
Зміна власника не гарантує плавного переходу. Користувачі можуть помітити зміни в рекомендаціях вмісту, а творці вмісту можуть помітити коливання охоплення та залучення. Якщо американська версія не зможе відтворити вірусну магію оригіналу, користувачі можуть звернутися до конкурентів, таких як YouTube Shorts і Instagram Reels.
Зрештою, угода дає TikTok час на ринку США. Час покаже, чи зможе він зберегти свою культурну актуальність і базу користувачів під новим керівництвом.
