Řekli jsme to loni na Google I/O. Hledání, jak ho znáte za posledních dvacet let, je pryč.
O rok později? Pořád pryč.
Nezemřel. Totiž odešel.
Na Google I/O 2025 (nebo možná 2026 v některých časových liniích) to Google učinil nepopiratelným. Zpráva byla jasná: vyhledávání již není referenční knihou. Jedná se o motor poháněný Gemini a umělou inteligencí. Seznam odkazů je mrtvý. Robot přišel, aby zaujal jeho místo.
Hledání již není místem, kde hledat odkazy. Zde je najat robot, který vykonává práci.
Dopravní apokalypsa
Zde je rubrika pro vydavatele. AI Přehledy obědvají. A Google přináší zástrčku.
Od spuštění těchto úryvků umělé inteligence začal webový provoz klesat. Letošní oznámení jen urychlují pokles. Příslib nových agentů je jednoduchý: nechte je procházet web za vás 24/7. Nechte režim AI odpovědět na objasňující otázky. Nechte hledaný řetězec přijímat celé odstavce.
Nemusíte klikat.
Pokud nekliknete, vydavatelé budou hladovět.
Google otázku přijímá. Google má odpověď. A autor, který ten článek vlastně napsal? Dostane nulu. Provoz nulový. Nulový příjem.
Tomu se od minulého roku říká „dopravní apokalypsa“. Google tvrdí, že když lidé kliknou, zůstanou na webu déle. Argument je spravedlivý.
Ale skutečnost, že kliká stále méně lidí, tuto matematiku rychle ničí.
Vezměte si Neila Vogela, generálního ředitele DotDash Meredith (People, Southern Living). Pro The Wall Street Journal řekl, že Google generoval 60 % jeho návštěvnosti v roce 2021. Do června 2025 toto číslo kleslo na třetinu.
A soudě podle letošního roku? Ještě nebylo ani dosaženo dna.
Takže vydavatelé panikaří. Informační bulletiny. Aplikace. Placené předplatné. Chtějí Google úplně obejít.
Chytrý tah? Ano. Bolestivá restrukturalizace? taky ano.
Přestaňte psát. Začněte mluvit.
Vyhledávací panel se změnil. Jde o první zásadní redesign za 25 let.
Vypadá větší. Chová se chytřeji.
Můžete tam přetahovat obrázky, soubory, videa a karty Chrome. Vložte dlouhé, matoucí myšlenky. Řekni jí, co se děje.
Dříve? Zkomprimovali jsme požadavky. SEO bylo postaveno na malých, ostrých kouscích. “Let New York Los Angeles.” “Příznaky bolesti v krku.”
Teď? Google nemá rád úryvky. Chce dialog. Chce tvůj kalendář. Chce tu fotku hotelu, který se vám líbil.
Více kontextu rovná se lepší AI.
To také znamená více dat pro Google.
Pamatujete si, když Google utratil 68 milionů dolarů na urovnání soudního sporu, že Asistent nahrával soukromé konverzace?
Nyní žádá o všechno. Vaše plány. Vaše výlety. Vaše fotky.
Věříme mu?
Klíčová slova o tom nemluvila.
Lži pokračují
Nechat AI dělat všechno má jeden problém. On lže.
A dělá to sebevědomě.
Google předváděl krásné funkce. Chyběla jim část, kde se Blíženci pletou. AI Overviews už má špatnou pověst kvůli halucinacím. Nové funkce dialogu vám jednoduše umožní vrtat se do shrnutí, aniž byste zjišťovali, zda je základ skutečný.
Blake Barnes z Gmailu uznal, že Live potřebuje zdroje. Aby uživatelé mohli kontrolovat. Dobré pro poštovní schránku.
Špatné pro zbytek webu.
Když AI vytváří životopisy z internetu, kdo kontroluje fakta? Vy. Uživatel.
Google na nás klade toto břemeno.
A pak jsou tu agenti.
Spark řídí váš život na pozadí. Vyhledávací agenti sledují transakce. AI volá společnosti. Kupuje věci. Rezervuje hotely.
Už to není jen vyhledávač. To je infrastruktura hraničící s AGI (Artificial General Intelligence).
Demis Hassabi řekl, že Gemini Omni je krokem k umělé obecné inteligenci. Řekl to při promítání ukázky videa.
Ležérní formulace pro děsivou realitu.
Co mu tedy brání zničit vám život?
Platební protokol agenta. Omezení. Administrativní kontroly.
Josh z Google Labs to přirovnal k tomu, že dává teenagerovi debetní kartu.
Čestně? Ano. Uklidňující? Diskutabilní.
To potvrzuje trajektorii. Více autonomie.
Ploty jsou dočasné.
Pokud má Blíženec halucinace, můžete si myslet, že obloha je fialová. Dost.
Za šest měsíců? Pokud si koupí špatné pojištění. Pokud zarezervuje špatný let. Pokud sleduje špatnou věc.
Sázky nejsou nízké. Jsou vysocí.
Google nemluvil o ceně chyby.
Měli by.
