Di Google I/O tahun lalu kami mengadakannya. Pencarian seperti yang Anda tahu selama dua puluh tahun telah hilang.
Sekarang, setahun kemudian? Masih hilang.
Tidak mati. Hilang.
Google menjadikannya tidak dapat disangkal pada I/O 2025 (atau mungkin tahun 2026 dalam beberapa jangka waktu). Pesannya jelas. Pencarian bukan lagi sebuah direktori. Ini adalah mesin yang ditenagai oleh Gemini dan kecerdasan buatan. Daftar tautan sudah mati. Bot ada di sini untuk mengambil alih.
Pencarian bukan lagi tempat untuk mencari link. Ini adalah tempat untuk menyewa robot untuk melakukan pekerjaan.
Kiamat Lalu Lintas
Inilah masalah bagi penerbit. Ikhtisar AI sedang makan siang. Dan Google menghadirkan garpu tersebut.
Sejak cuplikan AI tersebut diluncurkan, lalu lintas web telah menurun. Pengumuman tahun ini justru mempercepat penurunan tersebut. Janji akan agen baru itu sederhana. Biarkan mereka memindai web untuk Anda 24/7. Biarkan Mode AI menjawab tindak lanjutnya. Biarkan bilah pencarian menerima seluruh paragraf.
Anda tidak perlu mengklik.
Jika Anda tidak mengklik, penerbit akan kelaparan.
Google menjawab pertanyaan itu. Google memberikan jawabannya. Penulis yang sebenarnya menulis artikel tersebut? Mereka mendapat nol. Nol lalu lintas. Pendapatan nol.
Hal ini disebut sebagai “kiamat lalu lintas” sejak tahun lalu. Google berpendapat bahwa ketika orang mengeklik, mereka akan bertahan lebih lama. Poin yang adil.
Namun lebih sedikit orang yang mengklik argumen tersebut dan menghitung argumen tersebut dengan cepat.
Misalnya Neil Vogel, CEO DotDash Meredith (People, Southern Living). Dia mengatakan kepada Wall Street Journal bahwa pada tahun 2021, Google mendorong 60 persen lalu lintasnya. Pada bulan Juni 2025 jumlahnya turun menjadi sepertiga.
Dan berdasarkan minggu ini? Bahkan bagian bawahnya belum ditemukan.
Jadi penerbit berebut. Buletin. Aplikasi. Langganan berbayar. Mereka ingin mengabaikan Google sepenuhnya.
Langkah cerdas? Ya. Restrukturisasi yang menyakitkan? Juga ya.
Berhenti Mengetik. Mulailah Berbicara.
Kotak pencarian telah berubah. Ini adalah desain ulang besar pertama dalam 25 tahun.
Itu terlihat lebih besar. Ia bertindak lebih cerdas.
Anda dapat membuang gambar, file, video, tab Chrome. Tempelkan pemikiran yang panjang dan berantakan. Katakan apa yang terjadi.
Dulu? Kami mengompres. SEO dibangun di atas pecahan kecil dan tajam. “Penerbangan NYC LA.” “Gejala radang.”
Sekarang? Google membenci fragmen. Ia menginginkan percakapan. Ia menginginkan kalender Anda. Ia menginginkan foto hotel yang Anda sukai.
Lebih banyak konteks berarti AI yang lebih baik.
Ini juga berarti lebih banyak data untuk Google.
Ingatkah saat Google menghabiskan $68 juta untuk menyelesaikan gugatan atas Asisten yang merekam percakapan pribadi?
Sekarang ia meminta segalanya. rencanamu. Perjalanan Anda. Foto Anda.
Apakah kita mempercayainya?
Pembicara utama tidak mengatakannya.
Kebohongan Terus Datang
Ada satu masalah dalam membiarkan AI melakukan segalanya. Itu bohong.
Dan ia melakukannya dengan penuh percaya diri.
Google memamerkan fitur-fitur cantik. Mereka melewatkan bagian di mana Gemini melakukan kesalahan. Ikhtisar AI sudah memiliki rekam jejak halusinasi yang buruk. Fitur percakapan baru memungkinkan Anda menelusuri ringkasan tanpa memeriksa apakah dasarnya asli.
Blake Barnes dari Gmail mengakui bahwa Live membutuhkan sumber. Jadi pengguna dapat memeriksanya. Bagus untuk kotak masuk.
Buruk untuk seluruh web.
Ketika AI merangkum internet, siapa yang memeriksa faktanya? Anda. Pengguna.
Google menyerahkan beban itu kepada kami.
Lalu ada agennya.
Spark mengatur hidup Anda di latar belakang. Agen pencari memantau transaksi. AI memanggil bisnis. Ia membeli sesuatu. Ini memesan hotel.
Ini bukan hanya mesin pencari. Ini adalah infrastruktur yang berdekatan dengan AGI.
Demis Hassabis mengatakan Gemini Omni merupakan langkah menuju Artificial General Intelligence. Ucapannya sambil menunjukkan video demo.
Pembingkaian santai untuk kenyataan yang menakutkan.
Jadi, apa yang mencegahnya mengacaukan hidup Anda?
Protokol Pembayaran Agen. Batasan. Kontrol Admin.
Josh dari Google Labs membandingkannya dengan memberikan kartu debit kepada remaja.
Jujur? Ya. Meyakinkan? Belum pasti.
Ia mengakui lintasannya. Lebih banyak otonomi.
Pagar pembatas bersifat sementara.
Saat ini jika Gemini berhalusinasi, Anda mungkin mengira langit berwarna ungu. Mengganggu.
Dalam enam bulan? Jika membeli asuransi yang salah. Jika memesan penerbangan yang salah. Jika memonitor hal yang salah.
Taruhannya tidaklah rendah. Mereka tinggi.
Google tidak berbicara tentang akibat dari kesalahan.
Mereka harus melakukannya.
