Bij Google I/O vorig jaar noemden we het. Het zoeken zoals je dat twintig jaar lang kende, was verdwenen.
Nu, een jaar later? Nog steeds weg.
Niet dood. Weg.
Google maakte dat onmiskenbaar op I/O 2025 (of misschien is het in sommige tijdlijnen 2026). De boodschap was duidelijk. Zoeken is geen directory meer. Het is een motor aangedreven door Gemini en kunstmatige intelligentie. De linklijst is dood. De bot is hier om het over te nemen.
Zoeken is niet langer een plaats waar u een link kunt vinden. Het is een plek waar je een robot kunt inhuren om het werk te doen.
De verkeersapocalyps
Hier ligt het probleem voor uitgevers. AI Overviews eten hun lunch. En Google brengt de vork.
Sinds die AI-fragmenten zijn gelanceerd, is het webverkeer gedaald. De aankondigingen van dit jaar versnellen de daling alleen maar. De belofte van nieuwe agenten is eenvoudig. Laat ze 24/7 het internet voor u scannen. Laat de AI-modus vervolgvragen beantwoorden. Laat de zoekbalk hele alinea’s accepteren.
U hoeft niet te klikken.
Als je niet klikt, verhongeren uitgevers.
Google neemt de vraag. Google geeft het antwoord. De schrijver die het artikel daadwerkelijk heeft geschreven? Ze krijgen nul. Geen verkeer. Geen omzet.
Dit wordt sinds vorig jaar de ‘verkeersapocalyps’ genoemd. Google beweert dat wanneer mensen klikken, ze langer blijven hangen. Eerlijk punt.
Maar er klikken helemaal minder mensen, zo wordt dat argument snel berekend.
Neem Neil Vogel, CEO van DotDash Meredith (People, Southern Living). Hij vertelde de Wall Street Journal dat Google in 2021 60 procent van zijn verkeer genereerde. In juni 2025 was dit nog maar een derde.
En gebaseerd op deze week? De bodem is nog niet eens gevonden.
Uitgevers zijn dus in rep en roer. Nieuwsbrieven. Apps. Betaalde abonnementen. Ze willen Google volledig omzeilen.
Slimme zet? Ja. Pijnlijke herstructurering? Ook ja.
Stop met typen. Begin met praten.
Het zoekvak is gewijzigd. Het is het eerste grote herontwerp in 25 jaar.
Het ziet er groter uit. Het werkt slimmer.
U kunt afbeeldingen, bestanden, video’s en Chrome-tabbladen dumpen. Plak een lange, rommelige gedachte. Vertel wat er aan de hand is.
Vroeger? Wij hebben gecomprimeerd. SEO is gebouwd op kleine, scherpe fragmenten. “Vluchten NYC LA.” “Strep-symptomen.”
Nu? Google heeft een hekel aan fragmenten. Het wil een gesprek. Het wil jouw agenda. Het wil die foto van het hotel dat je leuk vond.
Meer context betekent betere AI.
Het betekent ook meer data voor Google.
Weet je nog dat Google 68 miljoen dollar uitgaf om een rechtszaak te schikken over de opname van privégesprekken door de Assistent?
Nu wordt er van alles gevraagd. Jouw plannen. Jouw reizen. Jouw foto’s.
Vertrouwen wij het?
De keynote zei het niet.
De leugens blijven komen
Er is één probleem als we AI alles moeten laten doen. Het liegt.
En dat doet ze vol vertrouwen.
Google liet mooie functies zien. Ze hebben het gedeelte overgeslagen waarin Gemini dingen fout doet. AI Overviews heeft al een slechte staat van dienst op het gebied van hallucinaties. Met de nieuwe gespreksfuncties kunt u eenvoudig een samenvatting bekijken zonder te controleren of de basis echt is.
Blake Barnes van Gmail gaf toe dat Live bronnen nodig heeft. Zodat gebruikers het kunnen controleren. Goed voor een inbox.
Slecht voor de rest van het internet.
Als een AI het internet samenvat, wie controleert dan de feiten? Jij. De gebruiker.
Google legt die last op ons.
Dan zijn er de agenten.
Spark beheert jouw leven op de achtergrond. Zoekagenten houden deals in de gaten. AI belt bedrijven. Het koopt dingen. Het boekt hotels.
Dit is niet zomaar een zoekmachine. Dit is AGI-aangrenzende infrastructuur.
Demis Hassabis zei dat Gemini Omni een stap is in de richting van kunstmatige algemene intelligentie. Hij zei het terwijl hij een videodemonstratie liet zien.
Casual kader voor een angstaanjagende realiteit.
Dus wat weerhoudt het ervan om je leven te verpesten?
Het Agentbetalingsprotocol. Grenzen. Beheerdersbediening.
Josh van Google Labs vergeleek het met het geven van een bankpas aan een tiener.
Eerlijk? Ja. Geruststellend? Bespreekbaar.
Het erkent het traject. Meer autonomie.
De vangrails zijn tijdelijk.
Als Gemini hallucineert, zou je op dit moment kunnen denken dat de lucht paars is. Vervelend.
Over zes maanden? Als hij de verkeerde verzekering afsluit. Als het de verkeerde vlucht boekt. Als het de verkeerde dingen controleert.
De inzet is niet laag. Ze zijn hoog.
Google sprak niet over de kosten van het verkeerd hebben.
Dat zouden ze moeten doen.
