Das Web schrumpft. Zumindest wird es deutlich stärker in das Google-eigene Ökosystem integriert.
Neue Daten zeichnen ein düsteres Bild. In nur zwölf Monaten haben sich KI-generierte Antworten von einer Randfunktion zur primären Benutzeroberfläche entwickelt. Laut Similarweb erscheinen KI-Übersichten mittlerweile in 43 % der Google-Suchanfragen. Das ist ein gewaltiger Sprung im Vergleich zu nur 15 % vor einem Jahr. Benutzer tolerieren diesen Wandel nicht einfach. Sie übernehmen es als neuen Standard, unabhängig von persönlichen Vorlieben.
Der Aufstieg der integrierten Suchreise
Was als einfache Ebene über den traditionellen Ergebnissen begann, hat sich zu einer eigenständigen Suchreise entwickelt. Google führt Nutzer direkt in die KI-Übersichten ein. Von dort aus setzen viele ihre Forschung über den Konversations-KI-Modus fort.
Die Wachstumszahlen sind schwer zu ignorieren. Die Besuche im AI Mode stiegen von 126 Millionen im Juni auf 279 Millionen im Mai 2026. Dabei geht es nicht nur um die Menge. Es geht um Verhalten.
Wir erleben einen grundlegenden Wandel in der Abfragestruktur. Die Leute verzichten auf kurze, schlüsselwortreiche Suchanfragen und setzen auf längere Fragen in natürlicher Sprache. Sie wollen mit der Maschine sprechen. Sie wollen, dass es die Laufarbeit erledigt. Folglich nimmt die auf Google verbrachte Zeit zu. Die Plattform ist nicht mehr nur ein Werkzeug zur Entdeckung. Es ist zum Ziel selbst geworden.
„Was als KI-Ebene begann … ist zu einem integralen Bestandteil des Sucherlebnisses geworden.“ — Similarweb-Analyse
Das Publisher-Paradoxon: Sichtbarkeit ohne Traffic
Dieser Wandel war bei den Erstellern von Inhalten nicht beliebt.
Verlage beobachten, wie ihr Empfehlungsverkehr abnimmt. Der Anstieg der KI-Zitate stellt eine verwirrende Realität dar. Sie können zitiert, referenziert und erwähnt werden und generieren dennoch keine Klicks. Benutzer lesen die Zusammenfassung der KI und hören auf. Sie müssen die Quelle nicht besuchen.
Dies war besonders verheerend für Nachrichtenverleger. Die Wertschöpfungskette bricht. Warum durchklicken, wenn die Antwort bereits vor Ihnen liegt?
Einige Verlage wehren sich. Cloudflare hat beispielsweise Tools zum Blockieren von KI-Crawlern eingeführt. Aber es gibt einen Haken. Der Zugang ist nicht kostenlos. Wenn KI-Unternehmen Inhalte extrahieren wollen, müssen sie über den Marktplatz von Cloudflare bezahlen. Es ist ein defensiver Schachzug in einer offensiven Landschaft.
Trotz der Spannungen ist die Zahl der KI-Antworten inklusive Zitat im vergangenen Jahr um mehr als das Fünffache gestiegen. Die Sicht ist gestiegen. Der Verkehr ist zurückgegangen.
Die ChatGPT-Ausnahme?
Google ist nicht der einzige Player, aber es dominiert die Diskussion. Dennoch bieten die Daten der Wettbewerber einen Hauch von Nuancen.
Erwägen Sie US-ChatGPT-Abfragen auf dem Desktop. Im Mai 2026 enthielten nur 6,8 % Zitate. Das klingt niedrig. Aber einige Branchen schneiden besser ab. Anfragen zu Reisen, Einzelhandel und Sport generieren häufiger zitierte Antworten. Warum? Vielleicht, weil es für die KI schwieriger ist, bestimmte Produktdaten oder Zeitpläne genau zu synthetisieren. Sie benötigen weiterhin die Quelle.
Für Verlage gibt es hier einen kleinen Hoffnungsschimmer. Eine Suchaktualisierung am 7. Mai führte zu einem Anstieg der US-Desktop-Verweise von ChatGPT. Der Anteil der Besuche, die direkt auf Webseiten landen, hat sich mehr als verdoppelt – von 25 % im März auf fast 60 % Ende Mai.
Benutzer klicken. Aber nur, wenn es sein muss. Oder wenn sie dem blauen Link genug vertrauen, um die Behauptung der KI zu überprüfen.
Das Ende des Gateways?
Trotz dieser geringfügigen Schwankungen ist der makroökonomische Trend unbestreitbar. Google verändert sich. Es verliert seine Identität als bloßes Tor zum breiteren Web. Es baut seinen eigenen ummauerten Garten.
Für den durchschnittlichen Benutzer bedeutet dies Bequemlichkeit. Antworten erscheinen schneller. Gespräche verlaufen reibungsloser. Für Verlage bedeutet es eine existenzielle Krise. Ihr Inhalt treibt die Maschine an, aber die Maschine leitet den Verkehr nicht mehr zurück zu ihnen.
Das Web gibt es natürlich immer noch. Es wird immer schwieriger, es zu finden.
Wie lange dauert es, bis sich Benutzer überhaupt nicht mehr um die Quelle kümmern? Und wenn dieser Tag kommt, wer gewinnt wirklich?
